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고물가 현상이 이어지자 대형마트들이 소비자들이 주로 찾는 ‘장바구니 대표품목’을 더 싸게 선보이는 초저가 경쟁에 나섰다.
2일 유통업계와 한국소비자원 참가격에 따르면 이마트는 초저가 가성비 자체 브랜드인 ‘노브랜드’를 통해 국산 콩나물(300g)을 1280원에 판매한다. 이는 시중 유사 콩나물 제품 대비 9%에서 최대 40%까지 저렴한 가격이다.
노브랜드 국산콩두부(300g·2개)는 시중 유명 제품 대비 37%가량 저렴한 3480원에 판매된다.
이마트 관계자는 “이 두부는 찌개·부침용 구분 없이 제일 공정 효율이 좋은 단일 상품”이라면서 “제조 비용을 줄이고 해당 업체의 콩나물 등 다른 상품도 함께 판매하는 윈-윈 전략을 펼치고 있다”고 설명했다.
이마트는 작년부터 월 단위 가격 파격 행사와 분기별 가격 역주행 행사를 선보인 데 이어 올해부터 연 단위 할인 행사인 ‘고래잇 페스타’를 연간 5회 이상 추가로 진행해 물가안정에 주력할 계획이다.
롯데마트도 자체브랜드 ‘오늘좋은’과 ‘요리하다’를 앞세워 새해 ‘더 핫’ 캠페인을 통해 물가 잡기에 나섰다.
롯데마트의 ‘오늘 좋은 국산콩 콩나물’(500g)은 2590원으로 상대적으로 저렴하지만 100% 국산콩만 선별해 제작한 고품질 상품으로 꼽힌다. ‘오늘 좋은 국산콩 두부 기획’(300g·2개)의 경우 3890원으로 찌개와 조림·부침 등 다양한 조리법에 모두 사용할 수 있도록 만들었다고 롯데마트 측은 전했다.
‘더 핫’ 캠페인은 매주 3개 품목을 초저가에 파는 ‘이번 주 핫프라이스’와 ‘이달의 핫 PB’ ‘공구핫딜’ ‘마이 핫프라이스’로 구성됐다.
마이 핫프라이스는 고객이 투표에 참여해 선정한 품목을 할인하는 소통형 프로모션이다. 롯데마트는 1월 쌀(10㎏)과 즉석밥을 대상으로 투표를 진행했다. 롯데마트는 투표 결과 이달 더 많은 표를 차지한 상품을 할인한다.
홈플러스는 두부·콩나물·우유·라면 모두 자체 브랜드 상품을 확대해 가격을 최대한 끌어내릴 계획이다.
자체 브랜드인 ‘심플러스 아삭한콩나물’(500g)은 연중 1000원에 ‘홈플러스시그니처 국산콩 두부’(300g·2개)는 3490원에 각각 판매한다.
홈플러스는 또 연세우유·부산우유·제주축협 등과 우유 가격 안정을 위한 방안을 검토 중이다. 이달 중 ‘심플러스 우유 3종’을 리뉴얼하고 락토프리 우유도 출시할 예정이다.
홈플러스 자체 브랜드 라면인 이춘삼(이것이 리얼 춘장 39.6%) 짜장라면과 이해봉(이것이 리얼 해물짬뽕) 짬뽕라면은 저가 상품을 원하는 소비자들 사이에서 인기를 얻어 1월까지 각각 1340만 개·309만 개가 팔렸다. 가격을 살펴보면 이춘삼 짜장라면(4개)은 2300원이고 이해봉 짬뽕라면(4개)은 2800원으로 각각 1개 기준 575원과 700원이다.
홈플러스 관계자는 “장바구니 물가 부담을 낮춘다는 기조를 이어가기 위해 ‘이춘삼’ ‘이해봉’의 명맥을 잇는 새로운 PB 라면을 기획하고 있다”고 전했다.
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