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최근 인공지능(AI)이 발달하면서 유튜브 쇼츠에 AI를 활용한 가짜 광고가 확산되고 있다.
AI로 광고를 만드는 데 있어 문제라고 보지는 않는다. 기술은 도구로만 사용해야 하는데 사람의 신뢰를 악용하는 방식으로 사용되는 게 문제다. 영상에 등장하는 대부분 인물이 진짜 의사처럼 등장한다.
광고 속 영상에는 의사 가운을 입고 ‘업계에서 이 약을 모르는 바보예요’ ‘6개월 동안 먹으면 무조건 살 빠져요’ 등 의사와 약사를 사칭하는 모습이 담겼다.
또 어떤 광고는 유퀴즈 예능에서 출연해 건강기능식품을 홍보하는 영상도 있다. 특히 이 영상에는 유재석이 질문하고 전문가가 관련 상품을 대답하는 형식이다.
영상의 완성도가 높아 화면을 하나하나 뜯어보지 않는 이상 조작 여부를 알아차리기 어렵다. 특히 공신력 있는 방송 포맷을 빌린 경우 시청자는 무의식적으로 신뢰하게 된다.
이런 광고의 양상은 명확하다. 전문직의 권위와 공적 신뢰를 빌려 소비자의 판단력을 흔든다.
앞서 보건복지위원회 소속 개혁신당 이주영 의원은 식품 표시 광고법, 약사법, 의료기기법, 화장품법 일부개정안을 발표한 바 있다.
이번 개정안은 최근 유튜브와 인스타그램 등 SNS를 중심으로 AI로 생성한 가짜 의사·약사를 등장시켜 특정 제품이 질병 치료에 효과가 있는 것처럼 과장·허위 광고하는 사례가 확산되는 데 따른 조치다.
개정안은 AI로 생성된 의사·치과의사·한의사·수의사 등이 식품이나 의약품의 효과·부작용, 의료기기의 성능을 보장하거나 추천하는 광고를 금지하며, 이를 위반할 때 1000만 원 이하의 벌금에 처하도록 규정했다.
특히 AI 등을 활용해 생성한 의사·약사 등 전문가가 의약품의 효과나 부작용에 대해 보증·추천·공인·지도 또는 인정하는 내용의 광고를 할 수 없도록 명시했다.
해당 법안이 통과될 경우 기업들이 AI로 가짜 전문가를 만들어 약효나 부작용을 허위로 홍보하면 부당한 이익을 얻은 것으로 간주하고 제도적으로 차단할 수 있게 된다.
다만 이 법안이 현재 통과 여부가 느리다는 점이다. 이제 정부와 국회는 AI 광고를 더 이상 회색지대로 방치하지 말고 전문직 윤리를 지키면서도 국민이 신뢰할 수 있는 건강한 환경을 조성하기 위한 입법 논의에 빠르게 나서야 한다.
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