9월19일 개막하는 2026 아이치·나고야 아시안게임을 앞두고 국민 10명 중 7명 이상이 경기를 시청할 의향이 있으며, 미디어 환경 변화 속에서도 여전히 TV 생중계를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
한국방송광고진흥공사(코바코)는 전국 20세부터 64세 성인 남녀 2000명을 대상으로 실시한 ‘2026 아이치·나고야 아시안게임 시청 의향 인식 조사’ 결과를 24일 발표했다. 조사 결과에 따르면 전체 응답자의 73.4%가 이번 아시안게임을 시청하겠다고 밝혔다.
시청 의향자 1468명을 대상으로 선호하는 시청 방식을 조사한 결과(1·2순위 합산), 경기 상황을 즉시 접할 수 있는 ‘실시간 생중계’가 71.6%로 가장 높은 비중을 차지했다. 이어 ‘하이라이트 위주 시청’이 45.4%, ‘경기 종료 후 나중에 시청’이 22.5%, ‘숏폼 콘텐츠 시청’이 22.0% 순이었다.
시청 매체로는 TV(지상파·케이블) 이용 의향이 79.3%로 압도적인 1위를 기록했다. 동영상 플랫폼(56.7%), OTT(35.8%), 포털 사이트(34.7%) 등 뉴미디어 채널이 뒤를 이었으나 전통적 매체인 TV와의 격차가 컸다.
가장 높은 관심이 집중된 경기 종목은 축구가 48.7%로 가장 높았다. 이어 양궁 48.1%, 야구 38.4%, 배드민턴 17.9%, 수영 15.5% 순으로 집계돼 대한민국 선수단의 활약이 기대되는 종목에 대한 관심이 집중됐다.
이번 조사에서 시청자들은 실시간 생중계로 생생한 현장감을 즐기려는 성향을 보였다. 아울러 미디어 소비 트렌드가 모바일 중심으로 재편되었음에도 대형 스포츠 이벤트에서는 TV가 여전히 핵심 매체로서 활용되고 있는 것으로 나타났다.
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